精彩评论




大熊翡翠曾经是国内珠宝界的一匹黑马,以独特的翡翠设计和亲民价格走红。它的门店遍布一二线城市,线上销量一度超过很多老牌珠宝。不过最近几年你几乎听不到它的消息了,这到底是怎么回事呢?
你有没有记得,几年前大熊翡翠的广告还铺天盖地?我朋友结婚时,还特意去他们店里看翡翠手镯,当时觉得设计真的很特别,价格也比其他店便宜不少。不过现在,你再去那些商场转转,很多门店都关门了,线上旗舰店也像是“打烊”了一样,这让人心里挺不是滋味的。
其实,大熊翡翠的消失不是突然的。根据一些行业报告,他们的年销售额在2020年前后开始下滑,从高峰时的数亿元掉到不足一亿元。你想想,这落差有多大?就像你辛辛苦苦存的钱,一夜之间蒸发了一大半,这种感觉谁受得了?
你有没有发现,这几年很多实体店都撑不住了?大熊翡翠也一样。房租、人工成本一年比一年高,但顾客却越来越少了。我上次去他们曾经的旗舰店,现在改成了服装店,空荡荡的感觉让人有点心酸。其实,这不仅是大熊的问题,很多珠宝都面临同样的困境。
不过大熊翡翠也不是没想过转型。他们尝试过直播带货、短视频推广,甚至还请了明星代言。但你想想,珠宝这种东西,隔着屏幕真的能打动人吗?我表妹就在直播间买过一次,结果收到货发现颜色差很多,现在她对线上买珠宝都有阴影了。这大概也是大熊翡翠线上业务做不起来的原因之一吧。
其实,大熊翡翠的消失也跟竞争对手有关。你看看现在珠宝市场,一方面有周大福、老凤祥这些老牌巨头,另一方面还有像周生生的设计创新。大熊翡翠夹在中间,价格不如前者低,设计又不如后者新潮,慢慢就被边缘化了。这就像考试,你不上不下,很容易就被挤下去了。
行业对比:2022年周生生年销售额约50亿元,周大福超200亿元,而大熊翡翠不足1亿元。
你有没有听过那些曾经在大熊翡翠工作的人怎么说?我认识一个前店长,她说刚开始公司氛围特别好,大家都很拼。不过后来,连着几个月发不出工资,大家就散了。这让我想起自己刚毕业时找工作,那种对未来的期待和现实的落差,真的很难受。
其实,大熊翡翠完全消失的可能性不大。你想想,他们还有那么多库存和门店资产,总有人会接手的。不过以现在的趋势看,他们很难再回到从前了。这就像你摔了一跤,爬起来可能走得更稳,但再想跑回原来的速度,就不太容易了。
说实话,看到大熊翡翠这样的消失,我心里挺复杂的。一方面,这反映了市场残酷的生存法则;另一方面,那些曾经为之努力的人们,他们的青春和汗水,真的就这样付诸东流了吗?或许,这就是商业世界的常态吧。
大熊翡翠到底去哪里了?或许,他们只是换了一种方式继续存在。就像你小时候玩的玩具,虽然找不到了,但那些快乐记忆还在心里。商业世界如此,人生亦如此,不是吗?
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编辑:翡翠-合作伙伴
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