普洱茶市场消费分析：普洱茶带货人群占比研究
普洱茶市场消费分析：普洱茶带货人群占比研究
哎哟喂最近你是不是也发现，朋友圈里晒普洱茶的人越来越多了？🤔 我本身就是起初也是跟风买的，结果买回来发现根本不知道怎么泡，更别说品了。
市场整体情况集中度不高但细分领域有门道
先说说市场整体吧按普洱茶产品的收益计算，整体市场集中度相对集中，普洱茶产品CR5共占有24%的市场份额，啥意思呢？就是说市场上最大的5家普洱茶公司，加起来占了差不多四分之一的市场，不过细分来看普洱生茶产品CR5占比为25%，而普洱熟茶产品CR5比重则是22%，生茶和熟茶的市场结构还不太一样呢。
我看了华经产业研究院的研究，他们用了各种方法调查，发现49%的中国年份普洱茶消费者是40岁以上的人，其中50岁以上的占20%，这个数据是不是有点出乎意料？其实我起初也觉得普洱茶不是年轻人喝的吗？
| 年龄区间 |
占比 |
| 40岁以上 |
49% |
| 50岁以上 |
20% |
| 30-40岁 |
31% |
不过随着消费提升和需求增长，年轻化趋势将愈发明显，30-40岁的群体占比31%他们可是主力军啊。
消费者留意点：真实性和专业仓储是王道
你想想买普洱茶的时候，你最关心啥？我猜许多人会关心茶叶出处吧？✅ 确实调查显示，67%的消费者最留意茶叶出处，其次是保留条件(49%)和品质(40.5%)，这解释啥？解释大家现在越来越重视产品的真实性和专业仓储了。
说实话现在假货那么多，谁买普洱茶不先问清楚是哪里产的啊？🤷♀️
直播带货：普洱茶的新风口
说到这里务必提一下直播带货，艾媒咨询分析师都说了，直播带货对普洱茶行业而言是个极具潜力的增长点。你知道吗？在抖音平台上大约70%-80%的主播都在卖普洱茶。
这些主播可厉害了通过精心策划的直播活动，直接把优质茶叶推荐给消费者，实现了从种茶到售茶的闭环式服务。他们普遍采用“场景化+互动式”的营销策略，比如让你一边看风景一边喝茶，感觉好不真实。😂
消费群体结构中老年仍是主力但年轻人正在崛起
回到消费群体中国年份普洱茶行业消费者调研显示，中老年群体仍是主要消费力量，但消费群体正逐渐多元化，年轻化趋势明显。年份普洱茶的定义是云南大叶种晒青毛茶制成，需陈化5年以上市场零售价2000元357g以上。
- 50岁以上消费者占比25%，他们是普洱茶养生功效的主要拥护者。
- 其次是31-40岁群体占比也很高，
- 26-35岁年龄段的人群占比最脯，达到了40.6%！
56岁以上老年人群只占10%，但他们可是普洱茶养生功效的铁杆粉丝！👍
我有个朋友就是50多岁的，他跟我说喝普洱茶对胃好，还能降血脂天天泡着喝，现在身体好多了。😌
年轻消费者的崛起Z世代成为主力
现在最火的其实是年轻人！20-35岁的消费者占比超过40%。他们跟老一辈喝普洱茶的目的不太一样，他们更注重便利和颜值！
- 他们偏爱冷泡茶、茶胶囊和联名礼盒，比如故宫文创款。
- 普洱茶的新喝法话题阅读量破亿！
- 百度上的普洱茶拿铁和茶糕点成为爆款。
31-35岁和36-40岁这两个年龄段的人，占比也不少分别是29%和12%。他们有经济实力注重品质和部分已经着手收藏出资普洱茶了！
不过30岁以下的年轻群体占比还比较低，只有10%。主要起因是消费技能有限，饮茶习惯还没完全养成。但别小看他们随着消费提升和市场需求增长，他们可是未来的主力军！
高端普洱茶收藏市场火热但也需警惕泡沫
说到收藏高端普洱茶可是香饽饽！比如高端古树茶如勐海生茶的价格涨幅达到167%，25年陈茶饼的成交价超过5万元！😱
收藏市场持续火热但也需要警惕泡沫风险。尤其是30岁以上的男性群体，他们更倾向于采购高端普洱茶作为收藏品或馈赠礼品。
我表哥就收藏了好几饼高端普洱，他说等几十年后肯定值钱！不过说实话这风险也不小啊！🤔
消费需求分布：商务办公和是主要场景
从消费需求来看普洱茶的品鉴场景主要有两个商务办公和。这跟普洱茶的特性有关，它适合在正式场合喝也适合养生。
2022年数据：30岁以下消费者占比已超35%
依照2022年的数据显示30岁以下消费者占比已超35%，其中近60%属于“跟风型”采购。也就是说许多人买普洱茶是因为看到别人买，自身也跟着买但并不掌握怎么喝。
说实话我本身也是这样！看到朋友圈里都在晒普洱，本来也忍不住入手不过说实话买回来之后发现根本不懂怎么泡，更别说品了！跟风确实简单但真喝起来又有点迷茫，你说是不是？😅
市场规模：普洱茶在中国茶叶市场占有要紧地位
最后说说市场规模。依据相关数据显示普洱茶在中国茶叶市场的占有率为约15%，仅次于绿茶。而在普洱茶市场占有率中，普洱茶的市场份额约为10%。这一数据表明普洱茶在茶叶市场中占据了一定的比重。
预计到2025年中国茶叶市场规模将达到3318亿元，其中普洱茶市场规模为174亿元，占比约为2%，虽然比例不大但绝对值可观！
| 年份 |
中国茶叶市场规模 |
普洱茶市场规模 |
占比 |
| 2025年(预计) |
3318亿元 |
174亿元 |
2% |
普洱茶市场正在经历变革
普洱茶市场正在经历一场变革。中老年群体仍是消费主力，但年轻消费者正在崛起，消费需求也更加多元化。直播带货成为新的增长点，而高端普洱茶的收藏属性也日益凸显。
不过对许多像我一样的新手而言，普洱茶的世界还是有点复杂。但没关系，慢慢来多喝多学总会找到自身喜爱的味道！😊
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